像可口可乐一样执行
- 前几天与原可口可乐公司市场部的同事相约，定于星期六晚上在国内台球冠军庞卫国开的台球厅打台球。晚上十一点半左右，当我们从球室踏出来时，他漫不经心地说了一句，现在我还得去查店，要到北京市区所有的联华“快客”便利店检查促销活动执行情况。 我吓了一跳，现在即将午夜十二点，还要去查店？原来在可口可乐公司的时候，是经常有加班加点的时候，但从来没有过周六十二点开始工作的。想了想，疑惑不禁解开... [详细]
第26节：第2章 一代棉商的罗氏高祖(6)
- 罗杰斯的祖母艾蒂·彼兰德（Ettie Beeland Rogers）出身大户人家，在以业闻名的亚拉巴马州格林维尔市，她是出了名的美人。身材高挑的她穿着20世纪初流行的拖地长裙，眼神清澈，举止高贵优雅。 一天，魏德在莱托哈奇小镇火车站偶遇艾蒂，立即被艾蒂的美貌'击中'。当时的艾蒂正搭乘从格林维尔前往蒙哥马利的火车，准备去那里的超级商店'血拼'。火车中途在莱托哈奇车站稍作停留，艾蒂正好与镇... [详细]
浅谈隐喻在广告和品牌建设中的作用
- 早在多年前，我在欧美的期刊上不断地看到metaphor这个词，不大清楚它的内涵是什么。后来，在新华书店看到了一个美国语言学者还专门就metaphor写了一本书，书名是《从语源学到语用学：语义结构的隐喻和文化内涵》专著，意识到metaphor是一个十分重要的语言和文化现象。为了对“metaphor”有更多的认识，查阅了各种字典，其中的解释不是很多，这两天在看《英汉语言对比研究》（上海外语出版社，2002... [详细]
区域精耕细作与品牌
- 1.关于精耕细作：在目前的竞争态势和强度下，谈精耕细作应该分为三个层次。（1）第一个层次是通过渠道对市场的覆盖，形成表面浅层次的市场占有。在竞争的初级阶段，能够认识到渠道的重要性并通过行动进行渠道开发的企业，肯定能够获得发展并实现销售突破。其实，事实已经证明了这一点。这个阶段基本发生在1990年代中后期。（2）第二个层次是通过对终端的建设形成静态销售力。当企业逐渐认识到渠道的重要性的时候... [详细]
八喜品牌文化的传播与沟通
- 经过科学提炼、准确定位后的品牌文化，高度浓缩凝练，含金量极高，不仅能够将企业的经营管理推向最高境界，以较少的经营管理成本、最短的时间取得较大的成果，而且由于内容凝练集中，易于对公众宣传，以较小的沟通成本达到较为理想的效果。 对品牌文化的宣传有两种方式，一是宣传品牌文化所蕴含的品牌精神，即艰苦奋斗锐意进取的精神；二是品牌精神的体验式沟通。 对品牌精神的宣传可经由大众媒体、小众媒... [详细]
大多保健品败在没有准确定位！
- 大多保健品败在没有准确定位！ 蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐 三星电子是我十分钦佩的一个企业。 十多年之前，三星与欧美、日本的大企业相比，彼此都公认不是竞争对手。在97年的亚洲金融风暴中，三星一度岌岌可危，光一次裁员就达28000人，所有的中高层都怀揣辞职报告，对前景一度渺茫失措。十多年过去了，如今，就三星的市场表现来看，包括索尼电子等在内的众多家电巨无霸，开始感到了自身沉甸甸的... [详细]
企业品牌战略的探讨（二）
- 二、中国石化实施品牌战略的背景 （一）实施品牌战略，是中央的声音 早在1992年，邓小平南巡时曾讲过：“我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的世界名牌，否则，就要受人欺负。”“要形成一批世界级跨国企业和著名品牌”，进一步实施品牌战略已经写进中共十六大的报告之中，成为了中央和国家元首的声音。因为企业只有建立自己的品牌，才能在市场竞争中立于不败之地；也只有更多的企业拥有了更多... [详细]
刘威品牌战略管理
- 刘威（knewway），品牌战略管理的倡导者，集团品牌战略的提出者，资深战略性品牌管理与集团公司管控顾问，拥有十年的复合性职业实战经验。毕业于武汉大学管理学院，早期曾在跨国合资公司及大型民营企业从事策略规划和营销管理工作，历任职能经理、副总经理、集团营运副总裁、执行总裁等职务，现为华彩天行首席专家，并担任多家咨询机构与实力企业的品牌战略顾问。 所擅长的领域集中于品牌战略管理，不仅多次主持'品... [详细]
百事可乐：由“蓝”涉‘红‘为哪般？
- 文/CBCT李志起品牌营销机构 李志起 来自《V-MARKETING成功营销》 9月初，百事“13亿激情，敢为中国红”发布会在北京国际金融中心举行，一改百年来坚持的蓝色，推出和老对手可口可乐相同的红色包装--“中国队百事纪念罐”，这在业界引起极大关注。 面对这样的大手术，百事中国最高统帅时大鲲坦言：“对百事中国以至于百事国际而言，百事可乐变装红色绝不是一个轻易的决定，有着不简单的考虑... [详细]
倡议：全民动员抗危机
- 近日偶尔看到一则MTV，是阿朵的《啦啦队之歌》。我尤其被那欢快、鼓舞的节奏所吸引，内心感觉到一种被激励的澎湃，这是现在通常流行的爱情歌曲所不具备的元素。只可惜歌曲太短了。做策划的人总喜欢胡思乱想，我也不例外。当时就在想，如果我是词作者，如何把这首歌更加丰满起来呢？可能我要把它分成两段。第一段主题为歌颂奥运健儿、中国的体育精神，第二段则将体育精神引伸到国人工作与生活当中，给中国人加油... [详细]
